Reprezentacja Polski może wkrótce pożegnać się z jednym ze swoich najbardziej rozpoznawalnych sponsorów. Biedronkę na koszulkach kadry ma zastąpić jej bezpośredni konkurent, czyli sieć Lidl. Według doniesień portalu sportmarketing.pl rozmowy między Polskim Związkiem Piłki Nożnej a niemiecką siecią handlową są już na finiszu.
- Lidl ma przejąć rolę sponsora reprezentacji Polski, zastępując Biedronkę, która wspierała kadrę nieprzerwanie od 2010 roku.
- Ostatnia umowa PZPN z Biedronką obowiązywała do 31 lipca 2026 roku, a szanse na jej przedłużenie są, według nieoficjalnych ustaleń, minimalne.
- Powodem odejścia dotychczasowego sponsora mają być słabsze wyniki sportowe kadry oraz problemy wizerunkowe samego związku.
- Lidl od lat konsekwentnie buduje pozycję w europejskim futbolu, będąc między innymi sponsorem Ligi Europy, Ligi Konferencji oraz kobiecych rozgrywek reprezentacyjnych UEFA.
- PZPN traci w ostatnim czasie kolejnych partnerów biznesowych, w tym InPost, którego kontrakt opiewał na około 10 mln zł rocznie.
Koniec długoletniej współpracy z Biedronką?
Trudno przecenić znaczenie umowy, która przez ponad dekadę wiązała Biedronkę z polską piłką nożną. Sieć wspierała reprezentację od 2010 roku, regularnie odnawiając kontrakty sponsorskie na kolejne lata. Ostatnia z takich umów została podpisana na początku 2023 roku i miała obowiązywać do 31 lipca 2026 roku.
Jak jednak wynika z ustaleń serwisu wyborcza.biz, nowy sezon reprezentacja może rozpocząć bez dwóch swoich największych dotychczasowych partnerów. Oprócz Biedronki pod znakiem zapytania stoi też dalsza współpraca z Orlenem. PZPN oficjalnie zapewnia, że negocjacje wciąż trwają, jednak nieoficjalne źródła wskazują na zupełnie inny scenariusz.
Według źródeł wyborcza.biz negocjacje z Biedronką mają obecnie charakter wyłącznie kurtuazyjny i nie należy spodziewać się podpisania nowej umowy.
Wśród przyczyn takiego obrotu spraw wymienia się przede wszystkim słabsze wyniki sportowe kadry, a także problemy wizerunkowe, z jakimi zmaga się sam związek. W praktyce oznacza to, że sponsorzy coraz ostrożniej podchodzą do dalszego inwestowania w markę reprezentacji.
Lidl coraz mocniej stawia na piłkę nożną
Z drugiej strony Lidl od dłuższego czasu systematycznie zwiększa swoją obecność w europejskim futbolu, traktując go jako jedną z ważniejszych platform komunikacji z klientami. Jak zauważa portal sportmarketing.pl, ewentualne partnerstwo z PZPN wpisywałoby się w tę strategię jako naturalna kontynuacja wcześniejszych działań.
Niemiecka sieć była już partnerem UEFA podczas mistrzostw Europy w 2024 roku, a później stała się globalnym sponsorem Ligi Europy oraz Ligi Konferencji. Lidl angażował się również w rozgrywki kobiece, będąc oficjalnym partnerem mistrzostw Europy kobiet w 2025 roku. Co istotne, firma podpisała też umowę dotyczącą kobiecych rozgrywek reprezentacyjnych UEFA, obowiązującą aż do 2030 roku.
Szczegóły finansowe ani dokładny zakres ewentualnej umowy z Polskim Związkiem Piłki Nożnej nie zostały jeszcze podane do publicznej wiadomości. Rozmowy między stronami mają być jednak na końcowym etapie, co sugeruje, że oficjalne ogłoszenie może pojawić się w najbliższym czasie.
PZPN żegna się z kolejnymi partnerami
Warto jednak zaznaczyć, że Biedronka i Orlen nie są jedynymi firmami, które w ostatnim czasie zakończyły współpracę z Polskim Związkiem Piłki Nożnej. Z sponsorowania kadry wycofał się również InPost, którego kontrakt szacowany był na około 10 mln zł rocznie.
Umowy nie przedłużyła też Polska Grupa Uzdrowisk, znana szerzej pod marką Staropolanka, a także firma elektroniczna TCL. W praktyce oznacza to, że w krótkim czasie związek stracił kilku dotychczasowych, ważnych partnerów finansowych.
Nie wszystko jednak wygląda źle z punktu widzenia budżetu PZPN. Nowym partnerem została firma doradztwa finansowego Phinance, natomiast dotychczasową umowę przedłużyła firma Fakro. Poniżej zestawienie sytuacji poszczególnych sponsorów związku.
| Sponsor | Status współpracy |
|---|---|
| Biedronka | Współpraca prawdopodobnie zakończona |
| Orlen | Przyszłość niepewna |
| InPost | Zakończono współpracę |
| Lidl | Negocjacje na finiszu |
| Fakro | Umowa przedłużona |
W zależności od tego, jak zakończą się rozmowy z Lidlem, reprezentacja Polski może w najbliższych miesiącach zaprezentować się kibicom z zupełnie nowym logo na koszulkach. Co może mieć znaczenie szczególnie dla samych kibiców, obecnie pozostaje otwarte pytanie, czy zmiana sponsora wpłynie realnie na wizerunek i finanse związku w dłuższej perspektywie.